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2018年跨境电商选品泳装市场潮流趋势分析报告

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2010年至今,泳装市场一直处于稳步增长的状态,据预计,到2019年全球泳装市场价值将达到200亿美元。
 
跨境电商泳装市场在发展中有什么变化发生?是什么推动泳装市场的增长?
 
有一点需要注意,“沙滩身材”的概念正逐步弱化。
 
一些宣扬“沙滩身材”概念的泳装公司不再受到人们的追捧,而且人们不愿在这样的公司消费,人们明白是人穿衣,而不是衣穿人。这一概念的转变,使得泳装市场变得更具包容性,无形中推动着泳装市场的发展。
 
全球泳装市场的增长受多方面因素影响,除了概念上的转变,人们运动意识增强,游泳活动参与人数变多也是一个促进因素。但最具影响力的因素莫过于中国和印度等新兴市场和航空旅行的蓬勃发展。
 
据统计未来20年,全球旅客数量将翻一番,达到80亿人次,亚太地区是增长主动力,将贡献一半以上的旅客。国际航空运输协会(IATA)数据显示,到2022年中国将超越美国成为全球最大的航空市场。
 
以下图表展示了未来20年航空旅游市场的变化(数据来自IATA):
选品报告:海外泳装市场的需求变化,以及2018潮流趋势
 
这一点很重要,因为中国、印度等国的游泳市场还未完全打开,当地泳装市场具有很大的发展潜力。
 
EDITED数据显示,2016年第1季度到2018年第1季度之间,印度泳装类别的增长最快,超过了其它国家和地区。
 
当然,并不是说所有旅客出行都会去游泳,但是假日类别数据显示,至少大多数人的旅程中是有这项活动的。
 
据预计,2018年35%的美国人会出国旅行,比2016年增长了9%。他们的主要目的地是游泳圣地墨西哥、多米尼加共和国和牙买加。
 
2017年,英国旅行者平均有1.7天用于海外度假,到海边度假占据了英国旅行者41%的旅程。
 
跨境电商选品-泳装市场数据分析
 
另外一个更重要的问题是,2018年哪种类型的泳衣会更受欢迎,是连体式泳衣,还是分体式比基尼?
 
首先,跨境电商卖家不能忽略连体式泳衣。这一款型的泳衣在2017年大热,数量比 2016年增加了9%,其热度将在2018年延续,数量可能会再增加1%。比基尼泳衣的处境则与之相反,2018年第1季度比基尼的数量下降了将近7%。
 
由下图可见,一件式泳衣增长明显。此外,在过去的两年中,卖家推出泳装的时间比以往更早了。
选品报告:海外泳装市场的需求变化,以及2018潮流趋势
泳衣越来越受欢迎,2017年夏天零售商也相应地推出了更多的泳装款式。
 
此外,上文虽然指出比基尼销量下降,但并不意味着零售商应该放弃它。事实上,比基尼仍旧大比例占据全球泳装市场,比例达到了 68%,相比游泳衣仅占28%。
 
跨境电商选品-奢侈品牌拓展女性泳装市场
 
2016年第1季度,奢侈泳装数量仅占女性泳装市场的9%,2018年这一数字上升到了16%。Solid & Striped、Eres和Melissa Obadash等品牌均有高端泳装库存,Melissa Obadash库存最多。
 
国际时尚网站Farfetch女性游泳类别的产品供应增加了349%,Matches增加了288%。作为全球奢侈品电商零售商,Matches的客户遍及全球,这使得他们能够最大限度地扩大其泳装类别。
 
奢侈品行业在泳装类别的扩张,使高端泳装的平均价格有所下降,降至约304.59美元,比2017年第1季度下降4.7%。为人们提供他们负担得起的奢侈泳装是这一细分市场的重要发展趋势。
 
泳装的季节性
 
航空旅行的增加减少了季节对泳装销售的影响。越来越多的消费者前往更远的地方,感受与他们的家乡不同的气候。如下图,泳装销售旺季从4月转移到了第1季度。泳装的销售时间提早,从4月提早到来第1季度,另外,在秋末的几个月其热度也有所上升。
选品报告:海外泳装市场的需求变化,以及2018潮流趋势
 
电商零售也受到了影响,如下图所示,2017年电商泳装销售在5月份达到了峰值,预计2018年销售峰值将提前到4月,并且其销售时间将延长,会持续到7月。
 
此外,卖家还需注意2017年12月泳装销售的增长,考虑什么时候增加泳装库存,是否有必要在第4季度时为旅行者增加泳装类别供应等。
选品报告:海外泳装市场的需求变化,以及2018潮流趋势
 
2018年的泳装趋势
 
拥有什么特征的泳装会在2018年大热呢?
 
1、红色泳装。2017年上映的《海岸救生员》(Baywatch) 在快时尚界掀起巨大波澜,电影中的主题泳衣在2017年走红各大社交媒体,使得红色泳衣销量大增,2018年其销量更加强劲,第1季度红色泳衣在英国销量增长了84%,美国市场则增长了63%。
 
2、复古露背泳衣(Scoop-back)。这是90年代的经典款,但设计和款式上都有创新,2018年的第1季度,美国复古露背泳衣的销量增加了88%,英国增加了48%。
选品报告:2018泳装大热的基本特征
选品报告:海外泳装市场的需求变化,以及2018潮流趋势
 
3、高腰比基尼泳衣。这种复古款式在英国的销量持续上升,2018年第1季度增长了45%,美国相对比较和缓,仅10%。
 
4、胸前打结式泳衣( Tie front swimsuits)。这个款型的泳衣是一个新趋势,在Instagram上已经流行起来,不过市场空缺还很大值得探索。在英国,这类泳衣的销量增长了90%,美国是63%。
 
5、一定要注意,丁字裤泳装回归了!在美国,丁字裤泳装的销量增加了544%,英国则上升了500%,这主要归功于人们对待身材态度的转变。
选品报告:海外泳装市场的需求变化,以及2018潮流趋势
选品报告:海外泳装市场的需求变化,以及2018潮流趋势
跨境电商选品总结
 
全球泳装市场规模大约是内衣市场的一半,考虑到大多数人穿内衣的频率这个比例还是相当可观的。你需要考虑清楚自己可以提供什么样的泳衣给客户,在淡季你是否有其它的侧重点。
 
海滩装多数是棉质和纱质的,但对于一年四季都喜欢游泳或冲浪的人们来说,他们又喜欢穿什么?这些都值得思考。


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